Las Relaciones Públicas en grupos activistas

Los denominados grupos activistas(organizaciones sociales, asociaciones en general,etc.) llevan a cabo acciones de Relaciones Públicas que le permiten contactar con sus públicos. Nos encontramos ante un sector en el que la comunicación es indispensable para conseguir sus fines(hacer llegar su razón de ser, sus valores, a sus públicos).

Se puede afirmar que las asociaciones existen para comunicar, mientras que las empresas, por ejemplo, comunican para existir y para conseguir un beneficio. Por eso la importancia que en este ámbito tiene la comunicación en sí, ya que es, en sí misma, una de sus funciones básicas:el comunicar sus valores e intentar que sean compartidos por la mayoría.

Aquí tenemos, por ejemplo, una campaña publicitaria que hizo la Cruz Roja española en los años 80, en el que se aprecia la gran labor humanitaria que desempeña este colectivo.

http://es.youtube.com/watch?v=BUPFeXsggYE

La Cruz Roja, junto con todas las asociaciones no gubernamentales se rigen por unos estatutos propios. Se entiende por asociaciones no gubernamentales o sin ánimo de lucro (DRAE; 23ª edición) aquella organización de iniciativa social, independiente de la administración pública, que se dedica a actividades humanitarias, sin fines lucrativos.

Evidentemente, cada grupo puede llegar a ser muy distinto, pero son todos grupos activos porque mantienen una actitud para nada pasiva en relación con el asunto al que se dedican.

Y si no observemos el siguiente vídeo de Greenpeace, en el que se muestra a un niño enfadado porque no sabe cuál va a ser su futuro, más bien, lo que no sabe es lo que nosotros le vamos a dejar en un futuro.

http://es.youtube.com/watch?v=vgvnqv1-_D4

Estos son grupos de interés, en los que se juntan personas que quieren apoyar una misma causa, y que se convierten en grupos con una considerable presión social al llevar a cabo ciertas estrategias para conseguir sus fines, generalmente presionando sobre las instancias de poder.

• Las Relaciones Públicas en las asociaciones y en las organizaciones pretenden:

1. Sensibilizar los objetivos de la organización(Greenpeace defiende el medioambiente)
2. Desarrollar el conocimiento por parte del público del propósito y actividades de la organización, es decir, tenemos que estar al tanto de todo lo que se cuece en el ambiente. Los profesionales de las Relaciones Públicas tienen que obtener el respaldo público. Se pretende obtener la aceptación del interés común de todos los miembros de la organización. No sólo buscan la aceptación interna, sino también de la sociedad en general.

• Para ello lo que harán será:

1. Desarrollar canales de comunicación con sus públicos
2. Contribuir a la expansión de la asociación para reclutar nuevos miembros
3. Apoyar el desarrollo y mantenimiento de políticas públicas favorables a su causa, incluso llegar a hacer presión para que así sea
4. Informar y motivar a los públicos internos de la organización, tanto a empleados como a voluntarios, para lo que se les proporciona a los miembros información útil.
5. Armonizar las opiniones de los miembros promocionando posturas positivas
6. Contribuir al progreso social
7. Combatir situaciones y campañas que sean adversas

Y tú, ¿qué harías y hasta dónde estarías dispuesto a llegar con tal de lograr tus objetivos?

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